La 1ère campagne grand public lancée par PEFC France vise à favoriser la reconnaissance de la marque par les consommateurs et à leur expliquer les garanties concrètes apportées par l’engagement des professionnels adhérents. Lancée le 30 avril sur des supports de presse télévision, elle va être progressivement complétée par un dispositif sur le web et les réseaux sociaux, avec notamment des vidéos de promotion et un jeu concours.
Faire de PEFC un repère pour une consommation respectueuse de la forêt
Cette prise de parole grand public est d’autant plus importante que les consommateurs constituent le tout dernier maillon, essentiel, de la gestion durable des forêts. Ils sont de plus en plus nombreux (près de 9 sur 10 selon l’enquête IFOP Green label equity 2010) à vouloir consommer de façon responsable.
La campagne PEFC leur donne le mode d’emploi : choisir des produits certifiés PEFC. Elle illustre la notion de gestion durable des forêts et explique que l’exploitation du bois peut s’envisager dans le respect de la forêt. Son message interpelle le consommateur sur ses pratiques d’achat et sur sa responsabilité individuelle : « Choisir un produit PEFC, c’est choisir de respecter la forêt ».
Un dispositif en plusieurs temps pour interpeller le consommateur
L’annonce presse va être publiée dans une sélection de titres de la presse télévision sur deux vagues correspondant aux temps forts de consommation de produits en bois (aménagement, décoration, bricolage) et papier (papeterie et fournitures de bureau) : du 30 avril jusqu’en juin, puis de septembre à octobre 2012. Une déclinaison vidéo, diffusée sur Internet pendant la période estivale, assurera une visibilité continue du message en ligne.
Ce dispositif de communication est soutenu par une démarche pédagogique et ludique sur la gestion durable des forêts :
Une campagne cohérente avec son message
Dans un souci de cohérence avec la démarche PEFC, la campagne est publiée dans des magazines certifiés PEFC. La bibliothèque, qui trône au centre du visuel, a été réalisée par une entreprise certifiée PEFC.
A propos de PEFC
Présente sur de nombreux produits en bois et à base de bois – papeterie, jouets, ustensiles en bois, meubles, parquets, outils de jardin… – la marque PEFC apporte la garantie que le produit s’inscrit dans une démarche responsable de gestion durable de la forêt.
Pionnier de la certification forestière en France où il a été créé en 1999, PEFC France représente aujourd’hui 5 millions d’hectares certifiés, soit près de 30% de la surface forestière totale. PEFC France compte parmi ses adhérents 52 000 propriétaires forestiers et près de 2 600 entreprises de la filière forêt-bois (exploitants, scieries, transformateurs, constructeurs, négociants, artisans, distributeurs, papetiers, imprimeurs, éditeurs…).